По време на срещата ще бъдат представени резултатите от маркетингови проучвания за възприятията и познатостта на България като туристическа дестинация и нагласите на потребителите спрямо местните туристически продукти. В допълнение ще бъдат представени и стратегическите насоки за предстоящото разработване на бранд "България", както и добри практики при брандирането на дестинации.
Реализирането на дейностите по организиране на срещата е възложено на "Обединение за бранд България", избрано за изпълнител чрез открита процедура за възлагане на обществена поръчка.